Her gün on binlerce markanın, kullanıcıların dikkatini çekmek için mücadele ettiği bir ortamda, işletmenizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarmak kulağa zor bir işmiş gibi geliyor. 

Fakat, bir reklam kampanyası planlamak başınızı ağrıtmak zorunda değildir, tabii ki bunu verimli ve etkili biçimde yapmanıza yardımcı olacak tüm araçlardan ve yardımlardan vazgeçmeye karar vermediğiniz sürece.

Neyse ki, müşterileri Arena Casino'nun görünürlüğünü ve erişimini artırmak için Eskimi ile ortaklık kuran Akter Public'in başına gelen bu değil. 

Akter Public Satış ve Dijital Medya Müdürü Ivan Vučković, "Harika sonuçlar elde ediyoruz ve insanlar artık bizi her yerde gördüklerini söylüyorlar, bu da çok iyi bir işaret," diyor.

Merak ediyor musunuz? En baştan başlayalım.

Arena Casino Hakkında

Arena Casino, piyasadaki en büyük slot makineleri, online casinolar ve bahis şirketleri zincirlerinden biri olan Arena Bet & Casino markasının bir parçasıdır. Şirket, 1998 yılından bu yana bahis sektöründe sürekli gelişim ve büyümeyle sonuçlanan birçok değişiklik geçirmiştir.

Hırvatistan'ın önde gelen tam hizmet ajanslarından biri olan Akter Public ile işbirliği yapan Arena Casino, şirketin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için Eskimi eşliğinde bir marka bilinirliği kampanyası yürüttü. Düşük görünürlük ve verimsiz pazarlama çalışmaları, ajansın Arena Casino ile ilk çalışmaya başladığında karşılaştığı başlıca zorluklar arasındaydı.

"Aynı anda birkaç ajansla çalışıyorlardı ve dijitali yeterince kullanmıyorlardı. Biz de ortak hedeflerimize ulaşmak için onları dijital kanallara ve programatik reklamcılığa daha fazla bütçe ayırmaya zorladık" diyor, Ivan Vučković.

Eskimi ile reklam kampanyası hazırlamak

Bu kampanyanın amacı Arena Casino'nun dijital kanallarda daha fazla yer almasını sağlamak ve reklam erişimini artırmaktı. Bu nedenle ajans, bunu başarmalarına yardımcı olabilecek bir çözüm arayışındaydı.

Ivan Vučković: " Eskimi'yi tercih ettik çünkü platformun Hırvatistan pazarında sunabileceği görüntüleme sayısı ve envanterden memnunduk".

"Eskimi ekibi aynı zamanda hızlı ve gerektiğinde ek materyaller üretebiliyor. Örneğin, kampanyamız için bize HTML5 reklam öğeleri önerildi ve çözümden son derece memnun kaldık. Müşterimiz de öyle."

Eskimi'nin statik ve zengin medya reklamlarının kombinasyonu

Arena Casino, kampanyası için statik reklam bantları ve Eskimi'nin zengin medya şablonlarını temel alan etkileşimli zengin medya reklamlarının bir kombinasyonunu kullandı.

"Eskimi'yi seçmemizin bir diğer nedeni de zengin medya da dâhil olmak üzere sunabildiği çeşitli reklam formatlarından memnun olmamızdı. Özellikle, bir tıklamadan sonra kullanıcıların reklam bandında yer alan gerçek slotlarla oynamasına olanak tanıyan dönen reklamdan memnun kaldık."

Reklamlarla etkileşime geçme olanağı, etkileşim oranlarını ve reklam hatırlanabilirliğini önemli ölçüde etkileyerek genel kampanya sonuçlarını artırabilir. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Akter Public en iyi performans gösteren zengin medya reklamlarıyla %1,83-%2,22 tıklama oranına (CTR) ulaşmayı başarırken, statik reklamlar için tıklama ortalama %0,17 civarındaydı.

Sonuçlar

Arena Casino'nun önceki kampanyasıyla karşılaştırıldığında Akter Public, Index.hr, Večernji list ve 24sata gibi en popüler Hırvat haber ve spor sitelerinde erişimi %34 oranında artırmayı başardı. 

Sunulan tüm görüntülenmelerin (served impressions) %19,74'ünde tekil kullanıcı erişimi sağlandı ve ortalama tıklama oranı (CTR) %0,74 oldu.

Arena Casino'nun medya envanterine programatik reklamcılığı eklemek, dijital kanallar için kapsamlı bir strateji oluşturmak açısından önemliydi. Akter Public'in, Arena Casino kampanyası için hedeflerine ulaşmasına yardımcı oldu ve yalnızca müşteriye tatmin edici sonuçlar sunmakla kalmadı, aynı zamanda planlandığı gibi mesajı daha geniş bir kitleye ulaştırdı.