Adrenalin Marketing Solutions, 2022 yılından bu yana müşterileri için reklam kampanyaları yürütmek üzere Eskimi'un yenilikçi platformunu kullanıyor. Bu kez Eskimi , Bausch and Lomb'un ilk doğrudan tüketiciye yönelik reklam kampanyasını başlatmalarına yardımcı oldu.

Kampanya, Bausch and Lomb'un Ultra One Day kontakt lens serisini stoklayan optometristlerin yakınındaki kitleyle bağlantı kurmak için tasarlandı ve görünürlüğü ve alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak için Dijital Ev Dışı (DOOH) reklam taktikleri kullanıldı.

Güçlü Ortaklıkla Hizmet Portföyünün Genişletilmesi

Önde gelen bir dijital ve medya ajansı olan Adrenalin Marketing Solutions, yenilikçi fikirleri müşteri stratejilerine entegre etme konusunda oldukça başarılı. Eskimi ile yaptıkları işbirliği, portföylerine yeni bir hizmet eklemelerini ve böylece yeni bir pazarlama yaklaşımını test etmelerini sağladı:

" Eskimi 'un portföyümüze yeni bir hizmet ekleme konusunda Adrenalin'e yardımcı olmasından gurur duyuyoruz. Adrenalin aslında başlı başına bir dijital ajans ya da medya ajansı ama biz her zaman ajansımıza ve müşterilerimize fikirler getirmek istiyoruz," diyor Adrenalin Marketing Solutions Ortağı Paul Rogers.

Adrenalin'in müşterisi Bausch and Lomb, göz sağlığı sektöründe tanınmış bir isimdir. Kontakt lensler ve lens bakım ürünleri üretip tedarik etmekte ve göz sağlığı sorunlarını çözmek için tıbbi teknoloji geliştirmektedir. 

Markalarından biri olan Ultra One Day, ürünlerini Avustralya'daki tüketicilere tanıtmak için Adrenalin'in uzmanlığını kullandı. 

Pozlamayı En Üst Düzeye Çıkarmak için DOOH'tan Yararlanma

Bausch and Lomb daha önce dünyanın hiçbir yerinde tüketicilere doğrudan reklam vermemişti. Bu nedenle, ilk kampanyalarını başlatmak ve Avustralya'daki pazarı test etmek için uygun maliyetli bir yönteme ihtiyaçları vardı. 

Adrenalin ve Eskimi bu sorunu çözmek için DOOH reklamcılığını seçti - Ultra One Day kontakt lens serisini stoklayan optometristlerin yakınındaki ekranlara reklamlar yerleştirdi. Bu strateji sadece markanın reklamının yapılmasını sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda markayı tüketiciler için daha görünür kılıyor. En önemlisi de, göz bakımı seçeneklerini değerlendirdikleri noktada onları hedefliyor.

Rogers, "Kampanya daha çok markanın tüketicilere tanıtılması ve farkındalık yaratılmasıyla ilgiliydi," diyor. 

Kampanya 25 Kasım 2023 ile 31 Mart 2024 tarihleri arasında Brisbane, Melbourne, Kuzey Sidney, Perth, Güney Perth ve Sidney dahil olmak üzere Avustralya'nın önemli şehirlerini hedef aldı. 

Reklamlar sabah 5'ten akşam 11'e kadar havaalanları, tren istasyonları, marketler, spor salonları, alışveriş merkezleri, eczaneler, reklam panoları, kent panoları, otobüs durakları ve tema parkları ve müzeler gibi rekreasyonel yerlerde gösterildi.

İzleyicileri Ultra One Day web sitesine yönlendirmek için QR kodlu statik ve video reklamların bir kombinasyonu kullanılmıştır.

‍

Kampanya Sonuçları 

Kampanya web sitesi ziyaretlerinde kayda değer bir artış sağladı. Google Ads verileri, Ultra One Day web sitesine gelen doğrudan trafikte DOOH kampanyasına atfedilen önemli bir artış olduğunu ortaya koydu.

Eskimi'in yenilikçi yaklaşımı Adrenalin'in şunları yapmasını sağladı:

• Geniş bir kitleye etkili bir şekilde ulaşın 
• İlgili anlarda izleyicinin dikkatini çekmek için yaratıcı formatlar kullanın
• Marka görünürlüğünü artırın ve web sitesine daha fazla trafik çekin 

Önemli Çıkarımlar

• Ortaklık: Adrenalin, Bausch and Lomb ve Eskimi arasındaki işbirliği, kampanya performansını optimize etmek için ayrıntılı raporlama ve gösterge tablolarına güçlü bir vurgu yaparak yenilikçi, stratejik olarak zamanlanmış reklamcılığın önemini vurgulamaktadır.
• Yenilik: Eskimi'un DOOH teknolojisini ileri düzeyde kullanması ve hedefe yönelik yerleştirme, kampanyanın son derece görünür, bağlamla ilgili ve izleyiciler için ilgi çekici olmasını sağladı.

‍

Sonuçlar: Kampanyanın ölçümleri, daha fazla etkileşim ve web sitesi trafiğine yol açabilecek hassas kitle hedeflemenin ve zamanında reklam yerleştirmelerinin başarısını gösteriyor.