Hızlı bir dijital dönüşüm çağında, Afrika'nın reklam ortamının uzun zamandır bir devrime ihtiyacı vardı. Havas ve Eskimiarasındaki stratejik ortaklık, Afrika'da programatik reklamcılık alanında inovasyon için bir katalizör ve başarı için bir ölçüt görevi görüyor.

Havas ve Eskimi , kâr amacı gütmenin ötesine geçen ortak bir etik anlayışla bir araya gelerek bilgi boşluklarını doldurmayı, anlamlı marka bağlantılarını teşvik etmeyi ve kıta genelinde dijital büyümeyi desteklemeyi amaçlıyor.

Havas Hakkında

Havas, 2010 yılından bu yana Afrika'da güçlü bir yere sahip olan küresel bir dijital ajanstır. Kıta genelinde 20'den fazla ajansı bulunan Havas, medya satın alma, bağlantı çalışmaları ve hem Batı hem de Afrika pazarlarına özel strateji uygulamalarını içeren 360 derece operasyonlarda uzmanlaşmıştır. Misyonları kârın ötesine geçerek faaliyet gösterdikleri kuruluşlara ve çevrelere olumlu katkıda bulunmayı amaçlamaktadır.

Ajans Operasyon Direktörü Phyllis Kinyanjui, "Biz sadece kâr elde etmek için değil, içinde bulunduğumuz kurumu ve çevreyi daha iyi bir yer haline getirmek için oradayız" dedi.

Havas x Eskimi: Müşterileri Eğitmek

Bir müşteriyle çalışırken önemli olan, sonuçlar ve göstergeler aracılığıyla programatiği anlamalarına yardımcı olmaktır. Tıklama Oranları (TO) gibi metrikler müşterilere somut bir yatırım getirisi ölçüsü sunarak onların güvenini kazanır ve gelecekteki kampanyalar için daha önemli bütçeler elde etmelerini sağlar.

Yatırım getirisini gördüklerinde ve bunu ölçebildiklerinde, platforma daha fazla güven duyuyorlar ve bize daha fazla bütçe veriyorlar" diye ekliyor Bölge Dijital Stratejisti Victor Murithi.

Afrika'da Programatik Reklamcılığın Geleceği

Teknolojideki ilerlemeler ve tüketici davranışlarındaki değişimlerle birlikte, programatik reklamcılığın günlük hayatımıza daha fazla entegre olması ve çok kanallı bir varlık sunması bekleniyor.

Gelecekte programatik, günlük hayatımızla daha fazla iç içe geçecek. Müşteriler biraz daha az değerli mülkler için teklif verecek ve bu süreçte tasarruf yapacaklar.

Her Ölçekten İşletmeyi Hedefliyoruz

Havas, büyük şirketler için programatik reklamcılığı önerirken, kitlelerini daha iyi anlamak isteyen küçük ve orta ölçekli işletmeler için de büyük bir değer görüyor.

Programatiği tüm büyük şirketlere kesinlikle tavsiye ederim. Ayrıca büyümek isteyen, kitlelerini anlamak isteyen küçük ve orta ölçekli işletmelere de programatiği tavsiye ederim, diyor Murithi.

Nihai Düşünceler

Havas ve Eskimi arasındaki ortak çalışmalar, programatik reklamcılığın nasıl yerelleştirilebileceği ve farklı pazarlar için nasıl optimize edilebileceği konusunda yeni bir ölçüt oluşturdu. Mesele sadece Batı stratejilerini uygulamak değil, Afrikalı ekiplerin bu stratejileri alıp kendi stratejileri haline getirmelerine izin vermektir.

Müşterileri eğitmeye ve ölçülebilir KPI'lar aracılığıyla yatırım getirisini kanıtlamaya odaklanarak, güven oluşturma ve bütçeleri büyütme konusunda başarılı oldular. Ortaklık, Afrika'nın gelişen dijital ortamının kullanılmayan potansiyelinde gezinerek öncü çalışmalarını sürdürmeyi hedefliyor.