Dijital reklamcılığın sürekli rekabetçi dünyasında, hedef kitlede yankı uyandıran ve müşterinin beklentilerini karşılayan bir kampanya hazırlamak zordur. Heineken'in 150. doğum gününü kutlayan Saatchi & Saatchi Tbilisi ve Eskimi arasındaki işbirliği Heineken'in "GoodTimeKen" kampanyasında beklentileri karşılamakla kalmadı, aştı da. Nasıl olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Heineken Challenge: Benzersiz Bir Yaklaşım İhtiyacını Anlamak

Heineken'in Gürcistan'daki 150. doğum günü kutlaması, kültürel hassasiyetlerden kampanya etkinliğinin ölçülmesine kadar dikkate alınması gereken çok şey içeren özel bir etkinlikti. 

"Gürcistan'daki ilk yerel kampanyamızı başlatmak çeşitli zorlukları da beraberinde getirdi. Örneğin, yaz sezonundaki yoğun rekabet, Heineken'in diğer markalar arasında öne çıkması için dikkat çekici bir strateji gerektiriyordu." - Tamar Andghuladze, Dijital Başkanı, Saatchi & Saatchi Tiflis

Stratejik Bir Ortaklık: Eskimi & SAATCHI

Neden Eskimi?

Eskimi gelişmekte olan pazarlara odaklanması, mobil merkezli yaklaşımı, yenilikçi reklam formatları ve maliyet etkinliği nedeniyle seçildi.

"Eskimi , 'GoodTimeKen' kampanyası için belirgin avantajlar sağladı. Gürcistan gibi gelişmekte olan pazarlara odaklanan Eskimi , yankı uyandıran ve kültürel açıdan uygun mesajlar sundu." - Tamar Andghuladze

Odaklanılan bir diğer alan ise Eskimi ile Google'ın alkol markalarına yönelik kısıtlayıcı reklam politikaları arasındaki fark. Eskimi reklam çözümleri açısından daha fazla esneklik sağlayarak Heineken gibi markaların tüketicilerle yaratıcı bir şekilde etkileşime geçmesine olanak tanıyor. Güçlü hedefleme yetenekleri ve programatik reklamcılığın verimli kullanımı, daha özel ve esnek reklamcılık sağlıyor.

Stratejik Yaratıcı Gelişimde Birlikte Çalışmak

Zengin medya reklamları konusunda Eskimi ve Saatchi & Saatchi Tbilisi arasındaki işbirliği oldukça etkili oldu.

Tamar, "Uzun süredir devam eden ortaklığımız sorunsuz bir iletişim ve sorunsuz bir yaratıcı geliştirme sürecini kolaylaştırdı" dedi. 

Kampanyaya Genel Bakış: Modernliği Kucaklamak, Geleneği Kutlamak 

"GoodTimeKen" kampanyası 18-44 yaş grubunu hedefleyerek küresel cazibe ve yerel lezzeti harmanladı ve Facebook, Instagram ve programatik reklamlar aracılığıyla kitlelere ulaştı. Kampanyanın en önemli özelliği, unutulmaz bir final ve Heineken'in kalıcı mirasının bir kanıtı olan büyük Ezo Festivali oldu. Şimdi biraz daha kampanya detaylarına geçelim:

Tamar kampanyadan bahsederken "Kampanya, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ve sosyal medyada artan marka popülerliğini kullanarak özellikle gençlerle yeni duygusal bağlar yarattı" dedi. 

"GoodTimeKen" kampanyası, Heineken'in Gürcistan'daki 150. doğum gününü anmak için tasarlandı ve hem erkek hem de kadın, 18 ila 44 yaş arasındaki geniş bir yetişkin yelpazesini hedefledi. Kampanya, Facebook, Instagram ve Eskimi gibi platformlar aracılığıyla uluslararası cazibe ve yerel gelenekleri bir araya getirerek izleyicilerin ilgisini çekmeyi başardı. 

Bu etkileşimin merkezinde, Gürcüleri kişisel deneyimlerini ve tanıklıklarını paylaşmaya davet eden ve marka için bir topluluk ve yakınlık duygusu geliştiren "Hei150Ken" yarışması vardı. Bu sinerji, Heineken'in kalıcı mirasını ve hayranlarıyla olan derin ilişkisini simgeleyen büyük Ezo Festivali ile doruğa ulaştı.

Kampanyanın başlıca hedefleri Heineken'in Gürcistan pazarındaki konumunu güçlendirmek ve erişim ve etkileşimi optimize etmekti. Başarı, marka bilinirliği, erişim, etkileşim, etkinlik katılımı ve dönüşümler gibi temel performans göstergeleri (KPI) kullanılarak ölçüldü. Sonuçlar dikkate değerdi ve kampanya tüm cephelerde beklentileri aştı. Sadece marka bilinirliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda etkileyici erişim, güçlü etkileşim ve verimli dönüşümler sağladı. 

Bu başarılar sadece Heineken'in önemli yıldönümünü kutlamakla kalmadı, aynı zamanda gelecekteki pazarlama çabaları için de sağlam bir emsal oluşturdu. Yaratıcılık, toplum katılımı ve yenilikçi sosyal medya stratejilerinin karışımı, Heineken'in hayranlarına olan bağlılığını ve farklı pazarlarda uyum sağlama ve gelişme yeteneğini yansıtan muzaffer bir formül olduğunu kanıtladı.

Temel Çıkarımlar ve Gelecek Stratejileri

"GoodTimeKen" kampanyasının başarısı, Heineken'in gelecekteki reklam stratejilerini şekillendirecek birçok önemli içgörü sağladı. İşte en önemlilerinden bazıları: 

• Kültürel uygunluk
• Duygusal hikaye anlatımı
• Dijital entegrasyon
• Marka mirasının güçlendirilmesi
  ‍

"Bu bilgiler, Heineken'in gelecekteki reklam stratejilerinin şekillendirilmesinde önemli bir rol oynayacak ve markanın Gürcistan pazarında gelişmesine yardımcı olacak." - Tamar Andghuladze

Sonuç: İşbirliğinin Kalıcı Etkisi

"GoodTimeKen" kampanyası, yenilikçi düşünce, güçlü işbirliği ve gelenek ile modernliğin doğru karışımıyla neler başarılabileceğinin bir kanıtıdır. Sonuçlar sadece rakamlarla değil, kurulan duygusal bağlar ve Heineken'in insanların kalbinde yankı uyandıran bir marka olarak konumlandırılmasıyla da kendini gösteriyor.