O kadar büyük ve tanınmış şirketler var ki, müşterilerinin akıllarında kalmak için hala çaba sarf ettiklerine asla ihtimal vermezsiniz.

Gerçek şu ki, ne kadar büyük veya küçük olursanız olun, marka bilinirliği asla tamamlanmayan ve devam eden bir süreçtir.

OMD Latvia tarafından temsil edilen dünyaca ünlü patates cipsi markası Lay's bunu iyi biliyor ve bir sonraki farkındalık kampanyası için Eskimi'ye ulaştı. Bunun da ötesinde, şirket daha önce hiç kullanılmamış yeni reklam yöntemlerini keşfetmek istedi.

Lay's yaz kampanyası neredeyse %100 görüntülenebilirlik ve %92,6 video tamamlanma oranı elde ederek hem OMD hem de müşterisi için oldukça tatmin edici bir sonuç elde etti.

‍

Lay's Hakkında

Bir Amerikan patates cipsi markası olan Lay's'in geçmişi 1940 yılına dayanmaktadır. Küçük bir atıştırmalık gıda üreticisi olarak başlayan şirket, bugün birçok farklı pazarda satış yapmakta ve dünyanın dört bir yanında sevilen çeşitli lezzetler sunmaktadır.

OMD Latvia tarafından temsil edilen atıştırmalık gıda devi, mesajını daha genç demografik gruplara yaratıcı olan fakat rahatsız edici olmayan bir şekilde iletmek amacıyla, Eskimi'nin reklam yerleştirmeleri için standart olmayan çözümleriyle reklam gürültüsünü kesmek istedi.

Öne çıkma arzusu

Lay's'in bu kampanya için belirlediği ana hedef marka bilinirliğini artırmaktı, ancak ajans aynı zamanda yeni ve yaratıcı bir yaklaşım kullanarak rekabeti yenme ihtiyacına da dikkat çekti.

OMD Latvia Kilit Dijital Dönüşüm Uzmanı Kristaps Osis, "Öne çıkmak ve daha önce kullanılmamış yeni ve ekstra bir şey denemek önemliydi" diyor. "Bu nedenle, sunulan yeni reklam seçeneklerini test etmeye karar verdik, çünkü Eskimi öne çıkan ve dikkat çeken çözümler sunuyor."

Sonuç olarak Lay's, oyun ortamında maksimum görüntülenebilirliğe ulaşmanın rahatsız edici olmayan, yenilikçi bir yolu olan oyun içi reklamlara adım attı.

"Önemli olan bir diğer husus da müşterinin birincil hedef kitlesinin gençler olmasıydı, dolayısıyla oyunlarda reklam yayımlamak bu ürün için çok uygundu."

Standart dışı çözümlerden en iyi ölçüde yararlanmak

Eskimi ekibinin yardımıyla Lay's, video reklamını 100 milyondan fazla indirilen video oyunlarında göstermeyi başardı.

Lay's videosu, kullanıcı oyun oynarken arka planda görünerek oyun ortamına doğal biçimde uyum sağladı.

"Kesinlikle, buradaki en büyük avantaj reklam yerleştirmeleri için standart dışı çözümlerdi. Eskimi reklamcılık hizmetleriyle, insanlara beklenmedik yerlerde ulaşabildik ve en önemlisi ise bu yerler diğer birçok reklamla dolup taşmadı."

Markalar, bu reklamcılık yöntemini kullanarak, oyunu kesintiye uğratan ve dolayısıyla kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen sürekli açılan reklamlar nedeniyle herhangi birinin hayal kırıklığına uğrama olasılığını en aza indirebilir.

Kristaps Osis, "Oyun içi çözümün en sevdiğimiz yanı, reklam gösterimlerinin neredeyse %100'ünün görünür olması" yorumununda bulunuyor. "Yalnızca birkaç reklam platformu bu kadar yüksek kaliteli yerleştirmeler sağlıyor."

Başarılı işbirliği ve değerli veriler

Lay's, videosunu tanıtmak için etkili bir yol ararken, oyun içi reklamcılık istenen sonuçlara ulaşmaya yardımcı olabilecek bir çözüm olarak önerildi.

"Kampanyamızın başlangıcında Eskimi ekibi kampanya kurulumu, hedefleme ve maliyetlerle ilgili tüm soru ve sorunlarımı çözdü. İletişim herhangi bir yanlış anlaşılma olmaksızın oldukça akıcıydı."

Böylece, ajansa ve müşterisi Lay's'e gelecekteki kararlar için çok önemli olan değerli veriler sağlayan başarılı bir kampanya başlatabildik. Eskimi raporu, OMD Latvia'nın oyun içi reklam olanaklarını ve ajansın müşterilerine sağladığı faydaları daha iyi anlamasına yardımcı oldu.

Ayrıca, cihaz verilerini ve Lay's reklamlarının görüntülendiği en popüler uygulamaları görmek, Kristaps için Eskimi raporunda yer alan en önemli metrikler arasındaydı.

Sonuçlar

Yaklaşık bir ay sonra Lay's yaz kampanyası yaklaşık 130.000 görüntülenmeelde etti ve neredeyse 10.000 oyuncuya ulaştı .

Reklam, %92,6 gibi muazzam bir video tamamlama oranı ve %100'e yakın görüntülenebilirlikelde etti.

Bu kampanya ile Lay's, hedef kitlesine, onların ilgi gösterdikleri ortamda ulaşmayı ve deneyimlerini kesintiye uğratmadan görünür olmayı başardı.

"Eskimi ve onların oyun içi reklam çözümlerinden çok memnunuz, standart çözümlere ek olarak diğer müşterilerimizin kampanyalarında da kesinlikle kullanacağız."