Markalar için tüketicilerin dikkatini çevrimiçi ortamda çekmek ve sürdürmek giderek zorlaşıyor.

İnsanlar bilinçli olarak ya da olmayarak reklamların üzerinden geçme konusunda giderek daha iyi hale geliyor ve bu da reklamverenlerin kampanya hedeflerine ulaşmasını zorlaştırıyor.

Aynı zamanda, bu soruların üstesinden gelmek için yenilikçi reklamcılık çözümleri ortaya çıkıyor ve bu çözümlerden biri de geleneksel statik banner reklam formatına ilgi çekici bir alternatif olan interaktif reklamlar.

Şekerleme sektörünün önde gelen ismi Mars, interaktif zengin medyanın tatlı faydalarını çoktan tatmış olan markalardan biri.

MediaCom Dijital Medya Planlamacısı Arman Akhonov, "Zengin medya, rekabette ön planda olmaya yardımcı olan ve görüntülenebilirlik için iyi sonuçlar getiren standart dışı bir çözümdür" dedi.

Şirket, Eskimi ve MediaCom ile birlikte SNICKERS®, TWIX®, BOUNTY® ve MILKY WAY® gibi mini boy çikolata şekerlerinin bilinirliğini artırmak için "Loose Fall" kampanyasını yürüttü ve sadece hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşmakla kalmadı, aynı zamanda kampanyanın bazı KPI'larını da aşmayı başardı.

İnsanların reklamları aceleyle kaydırıp geçtiği bir dünyada Mars, alışılmışın dışına çıkmaya ve hedef kitlesinin dikkatini çekmeye yardımcı olan etkili, akılda kalıcı reklamlar oluşturmaya karar verdi.

Mars Hakkında

Mars, 1911 yılında Frank C. Mars tarafından kurulan ve bugün hala başarılı bir şekilde faaliyet gösteren çok uluslu bir Amerikan şekerleme ve evcil hayvan maması üreticisidir. Şirket halen bir aile şirketidir ve dünya çapında 80'den fazla ülkede faaliyet göstermektedir.

M&M'S®, SNICKERS®, TWIX®, SKITTLES®, HUBBA BUBBA® ve daha fazlası gibi Mars'ın en ünlü markalarından bazılarını duymuş olmalısınız. Şirket ayrıca PEDIGREE®, WHISKAS®, CHAPPIE® ve ROYAL CANIN® gibi evcil hayvan mamaları da üretmektedir.

Mars şu anda dünya çapında 130.000'den fazla kişiyi istihdam etmektedir ve Forbes'un Amerika'nın En İyi Büyük İşverenleri (2023) listesine girmiştir. Ayrıca 2022 yılında, yıllık 45 milyar doları aşan geliriyle dünyanın en büyük özel şirketlerinden biri seçilmiştir.

Mars'ın Kazakistan'da Eskimi ve Mediacom ile birlikte yürüttüğü "Loose Fall" kampanyasıyla şirket, 18-54 yaş arasındaki kişileri hedefleyerek minik şekerlerinin "gevşek" karışımını tanıtmak istedi.

Reklamlar, Mars'ın ürünlerini aileyle geçirilen rahat zamanın bir parçası olarak öne çıkarıyor - bu değerli küçük anları daha da tatlı hale getirebilecek bir şey ve kelimenin tam anlamıyla.

Reklam stratejisinin ayrılmaz bir parçası olarak programatik

Eskimi ile reklam kampanyaları yürütmek Mars'ın reklam yaparken karşılaştığı zorlukların üstesinden gelmesini sağladı. Kampanyanın temel amacı, Mars ürünlerini ülke çapındaki şeker severlere duyurmaktı.

Arman Akhonov, "Mars, bir marka olarak, birçok farklı kanala dağılmış çok çeşitli bir kitleye sahip" dedi. "Evcil hayvan severlerden bu durumda çikolata hayranlarına kadar herkes bu ürünleri ilgili bulabilir.

"Bu nedenle, programatik olarak reklam yayınlamak Mars'ın reklam stratejisinin ayrılmaz bir parçası. Kitlemize çeşitli kanallardan ulaşmamıza ve ideal müşterilerimiz arasında Mars ürünleri hakkında farkındalık yaratmamıza yardımcı oluyor."

Marka güvenliği, Arman Akhonov'un Mars kampanyaları için programatik reklamcılığın kullanılmasının temel nedenlerinden bahsederken değindiği bir diğer konu.

"Mevcut jeopolitik durum nedeniyle Mars markasının görünmesini istemediğimiz bağlamlar var. Eskimi adresinde hassas konuların varsayılan olarak hariç tutulması harika. Ancak buna ek olarak, savaşla ilgili haberlerin yanında görünmeme ve Rus ve Belarus web sitelerini hariç tutabilme olasılığını da takdir ediyoruz."

Mars kampanyası için göz alıcı bir ambalaj oluşturma

Bir reklam kampanyası başlatmayı deneyen herkes, planlama ve sorunsuz uygulamanın başarı üzerinde ne kadar etkili olabileceğini bilir.

Kampanya lansmanından önce reklam zorluklarının üstesinden gelmek için Eskimi adresine güvenmenin doğru bir karar olduğu kanıtlandı.

"Her şeyden önce, Eskimi 'da diğer platformlara kıyasla gördüğüm temel fark, bu yüksek etkili zengin medya reklamlarını yayınlayabilmemiz. Daha da iyisi, Eskimi'un yaratıcı ekibinden destek alabiliyor ve onlarla paylaştığımız tasarımların gerçek birer göz şekerine dönüşeceğine tamamen güvenebiliyoruz."

Arman Akhonov ayrıca her ajansın ya da markanın günlük mücadelelerine de dikkat çekiyor: "Bu kadar hızlı tempolu ortamlarda kreatifler bazen geç gelebiliyor ve açılış sayfaları beklenenden daha uzun sürebiliyor. Bu gibi durumlarda, inisiyatifi Eskimi adresine devretme seçeneğine sahip olduğumuz için mutluyuz.

"Ekip her zaman reklam öğelerini uyarlamamıza yardımcı oluyor ve en önemlisi her şey zamanında yapılıyor. Eskimi ekibinden bir kampanya başlatmasını istediğimde, son dakika bile olsa bunun başlatılacağından emin olabilirim."

Geleceğe yönelik bilinçli kararlar için şeffaf raporlama

Bir reklam kampanyasının performansını takip etmek, etkinliğini belirlemek ve gelecekte gerekli ayarlamaları yapmak için çok önemlidir. 

Şeffaf kampanya raporlaması sayesinde Mars, hedef kitlesi hakkında değerli bilgiler edinebilir ve daha iyi sonuçlar için genel reklam stratejisini geliştirebilirken MediaCom için de ajans ile müşteri arasında güven inşa edilmesine yardımcı oluyor.

Arman Akhonov, "Kampanya raporlarına erişebilmemize, kampanya performansını net bir şekilde görebilmemize ve rakamları müşterilerimize sunabilmemize değer veriyoruz" diyor.

"Mars kampanyasıyla ilgili olarak, Eskimi raporunda bizim için en önemli şeylerden biri gösterimleri, erişimi, TO'yu ve görüntülenebilirliği gerçek zamanlı olarak kontrol edebilmekti."

Sonuçlar

Ağustos'tan Ekim'e kadar süren ve Mars'ın mini çikolata şekerlemelerinin tanıtıldığı "Loose Fall" kampanyası hem şekerleme devini hem de MediaCom'u mutlu eden sonuçlar elde etti.

• Mars kampanya reklamları %74 oranında görüntülenebilirlik elde etti
• Kampanya için ortalama TO %0,96 olarak gerçekleşti
• TO'ya ilişkin ilk beklentiler %82,35 oranında aşılmıştır