Ürünün eğlencesi ile reklam kanalının pozitif enerjisini eşleştirme imkânına çok sık rastlanmaz. Tabii Eskimi ile bir oyun içi kampanya başlatmaya hazır Hot Wheels ekibi değilseniz.

Mattel, Slovakya'da UM ve Initiative tarafından temsil edilen Mediabrands ile birlikte, mobil oyun ortamına reklam afişleri yerleştirmek gibi yaratıcı bir yaklaşım benimseyerek Hot Wheels'in kitlesini ve genel erişimini genişletmeye karar verdi.

Mediabrands SK programatik uzmanı Martina Ivaničová, "Oyun reklamcılığı envanteri son birkaç yıldır yükselişte ve Mattel'in tüketicilerinin (çocuklar ve ebeveynleri) yalnızca mobil oyunlar oynamakla kalmayıp aynı zamanda Mattel ürünlerine ilgi duyduklarını ve alışveriş yaptıklarını biliyoruz" diyor. 

"Beklentilerimizi karşılayacak ve bu ortamda kampanyalarımızı yönetmemize yardımcı olma konusunda esnek davranacak güvenilir bir ortak arıyorduk. Bu yüzden Eskimi'yi seçtik."

Mediabrands SK, Eskimi'nin self-servis seçeneğini kullanarak Mattel için bağımsız bir kampanya yürütebildi, standart olmayan oyun içi reklam yerleştirmelerden yararlandı ve Hot Wheels reklamları için %90 görüntülenebilirlik elde etti.

Ürünleri içeren görüntülü reklamlar, Anzu'nun müdahaleci olmayan oyun içi reklam yerleştirmelerinde, yarış pistleri ve spor stadyumları gibi gerçek dünyada reklam bulmayı beklediğiniz yerlerde en iyi bilinen oyun başlıklarından bazılarına yerleştirildi.

Mattel Hakkında

Mattel, önde gelen bir küresel oyuncak üretim ve eğlence şirketidir, dünyanın en güçlü çocuk ve aile eğlence franchise'larından birinin sahibidir. Hot Wheels'in yanı sıra Mattel'in en ikonik markalarından bazıları Barbie, Fisher-Price, American Girl, UNO, Thomas & Friends, MEGA ve çok daha fazlasıdır.

Gelir açısından Mattel, Lego Group'un ardından dünyanın en büyük ikinci oyuncak üreticisi konumunda.

Hot Wheels, ilk olarak 1968 yılında Mattel tarafından tanıtılan ve daha havalı görünerek ve rakiplerinden daha iyi performans göstererek oyuncak araçlarda devrim yaratmayı amaçlayan bir markadır.

Günümüze geldiğimizde, Hot Wheels ABD'de bir numaralı oyuncak satıcısıdır ve dünya çapında tanınan ikonik bir markaya dönüşmüştür.

Değişen tüketici davranışları nedeniyle Mattel Slovakya yenilikçi reklam çözümleri benimseme ihtiyacı hissetti. Oyun içi reklamlara adım atmak, Mattel için ürünlerini rahatsız edici olmayan bir biçimde tanıtmanın ve hedef kitlesine daha iyi hitap etmenin mükemmel bir yoluydu.

Martina Ivaničová, "İnsanlar oyun oynarken olumlu duygular ve en önemlisi eğlence arıyor," diyor. "Hot Wheels ürünleri de aynı duyguyu yaşatıyor ve biz de insanların yaşadığı bu mutlu anların bir parçası olmak istedik."

Ayrıca, bu özel Hot Wheels kampanyası, oyun setini oyuncak üreticisinin hedef kitlesine kullanıcı dostu bir ortamda tanıtmayı ve mümkün olan en yüksek görüntülenebilirlik puanlarını sağlamayı amaçlıyordu.

Oyun içi reklamlardan en iyi şekilde yararlanma

Mediabrands SK, Hot Wheels marka farkındalık kampanyasını oyun için ortamda yürütmek için Eskimi'nin self-servis platformunu kullandı. Şirket, Anzu'nun envanterinde bulunan çok çeşitli oyunlara doğal biçimde uyum sağlayan farklı boyutlarda statik reklam bantları hazırladı.

Mattel'in ürünlerinin tüketicileri küçük çocuklar ve ebeveynleridir, bu nedenle oyunlarda reklam yayımlamak Hot Wheels ve hedef kitlesi için çok uygundu.

Mediabrands SK Dijital Medya Planlamacısı Viliam Papšo, "Hot Wheels için pazarlama hunisi iletişim stratejisini ele alıyoruz ve her aşamada, hedef grubun internet medyasını nasıl tükettiğini yansıtan ve KPI'larımızla uyumlu temas noktaları arıyorduk" dedi. 

"Yeni reklam olanaklarını test etmeye karar verdik ve Eskimi daha önce kullanılmamış farklı bir şey olarak öne çıkan çözümler sunuyor."

Eskimi ile, insanlar oyun oynarken reklamları oyun ortamının içinde gösterebildik. Önceki kampanyalarımızda, oyuncuları oyunu durdurup reklamı izlemeye zorlayan çok daha rahatsız edici bir format kullanabiliyorduk."

Martina Ivaničová ekliyor:

"Bu bize uygulamanın içine, yani asıl oyunun içine girmek ve reklamlarımızın deneyimi bozmasına izin vermek yerine deneyimin bir parçası olmak için benzersiz bir yol sağladı. Rekabette öne çıkmamızı ve reklam karmaşasını aşmamızı sağlamanın yanı sıra, bu tür oyun içi reklamlar insanlarla etkileşim kurmanın da güzel bir yolu."

Self servis platformun esnekliği

Eskimi ile markalar reklam kampanyalarını nasıl yürütmek istediklerini seçebilirler: yönetilen hizmetler veya self-servis kullanarak. Ancak, Hot Wheels kampanyasında olduğu gibi gereken tüm desteği almaya devam edebileceğinizden, ikinci seçenek tamamen kendinize güvenmek zorunda kalacağınız anlamına gelmiyor.

"Ajansımızda, uzun yıllara dayanan sektör deneyimine sahip yetenekli, profesyonel ve yenilikçi bir ekibe sahip olmaktan gurur duyuyoruz. Bilgi birikimimizi artırmak için sürekli olarak yeni zorluklar ve fırsatlar arıyoruz," diyor Martina Ivaničová.

"Kendi kendine hizmet yaklaşımı, dinamik olarak gelişen bir ortamda yetkinliğimizi ve derin teknolojik anlayışımızı artırdığı için yüksek müşteri memnuniyetini ve uzun vadeli ortaklıkları sürdürmek için temel başarı faktörlerimizden biridir."

"Eskimi ekibi, Eskimi DSP'ye ekibimizi dahil etme konusunda harika bir iş çıkardı ve ayrıca platformu anlamamız için zaman ve çaba harcadı."

Sonuçlar

Eskimi ile oyun içi bir kampanya başlatmak Mattel'in hedef kitlesine ulaşmasına ve oyuncuların yaşadığı mutlu anların bir parçası olmasına yardımcı oldu.

Hot Wheels kampanyasının yayında olduğu yaklaşık bir ayın ardından %90 görüntülenebilirlik elde edildi ki bu Mattel ve Mediabrands SK için oldukça tatmin edici bir sonuçtu.

• Bu kampanya için ortalama gösterim süresi 7 saniyenin üzerindeydi.
• Görüntüleme oranı (MOAT) %99,58'e ulaşarak endüstri standardından (%60,40) 1,5 kat daha fazla olmuştur.
• Tam ekran görüntüleme oranı (MOAT) %95,98'e ulaşarak oyun içi reklamlar için belirlenen ölçütten (%54,50) %41 daha yüksek bir orana ulaştı.

Viliam Papšo, Hot Wheels kampanyası ile ilgili deneyimlerini paylaşıyor:

"Bu oyun içi kampanya ile temel hedefimiz Mattel'in ürününü eğlenceli ve samimi bir ortamda tanıtmak ve mümkün olduğunca yüksek görüntülenebilirlik elde etmekti. KPI'larımıza ulaştık ve sonuçlardan memnunuz."

"Oyun içi reklamlar, tüm iletişim envanterinin sinerjisini destekleyen kampanyanın etkili bir parçası olduğunu kanıtladı. 

Her reklam çözümü farklı tüketici davranış alışkanlıklarıyla çalışır ve farkındalık yaratmaktan satışları artırmaya kadar tüm müşteri yolculuğu açısından bazı sınırlamalara sahiptir. Önemli olan hedef kitlemize doğru zamanda doğru mesajla ulaşmaktı ve bu da mükemmel bir şekilde işe yaradı.

"Platformun sunabileceği diğer yaratıcı çözümlerin yanı sıra Eskimi oyun içi çözümlerini de kullanmaya devam etmek istiyoruz."