Olumlu çağrışımlar pazarlamada güçlü bir araçtır; müşterinin zihninde belirli bir imaj oluşturarak, marka algısını iyileştirmeye ve satışa yardımcı olabilirler. 

Yunan ajans Fast River tarafından temsil edilen Nissan'ın, Eskimi'den yardım aldığı görev buydu. Amaç, yeni Batman filmiyle ortaklığın bir parçası olarak yeni otomobil modelini tanıtan ve her ikisinin de paylaştığı benzer ruhu vurgulayan akılda kalıcı bir farkındalık kampanyası başlatmaktı.

Nissan, iki haftadan kısa bir süre içerisinde Yunanistan pazarı için belirlenen tüm kampanya KPI'larına ulaşmayı başardı ve bunun sonucunda Fast River ile devam eden ortaklığını güçlendirdi.

Nissan Hakkında

1933 yılından bu yana faaliyet gösteren Nissan, dünyanın en büyük ve en tanınmış otomobil üreticilerinden biridir. Japon devi şu anda dünyanın çeşitli ülke ve bölgelerinde 130.000'den fazla kişiyi istihdam etmekte, en son teknolojiyi hızla uygulamakta ve müşterilerine değerli bir sürüş deneyimi sunmaktadır.

2022 yılının başlarında Nissan, Mart ayının başında gösterime giren yeni Batman filmi ile ortaklığın bir parçası olan Nissan Juke modelinin sınırlı bir üretimini tanıttı. 

Nissan'ı temsil eden Fast River, işbirliğini tanıtmak ve insanların zihninde ünlü süper kahraman ile yeni otomobil modeli arasında bağlantı kurmak için Yunan sinemalarında resmi film lansmanından yaklaşık iki hafta önce bir farkındalık kampanyası başlatmak istedi.

Sürecin tam olarak sahiplenilmesi

Fast River, planlama aşamasından lansman ve optimizasyona kadar tüm Nissan farkındalık kampanyasının yürütülmesine yardımcı olabilecek bir çözüm arıyordu. İşte burada Eskimi devreye girdi.

Ajansla yakın işbirliği içinde olan Eskimi kreatif ekibi, tamamı kasvetli ikonik Batman tarzında hazırlanmış, ruh halini mükemmel biçimde yansıtan ve Nissan'ın vermek istediği mesajı ileten bir dizi özel yapım animasyonlu reklam bandı hazırladı. Reklam bantlarında ayrıca Batman filminin gala tarihine kalan günleri gösteren bir geri sayım sayacı da yer aldı.

‍

‍

‍
Reklamlar yeni Nissan modelini öne çıkarırken, aracın arkasında silueti açıkça görülebilen Batman ile olan bağlantıya da atıfta bulunuyordu.

Kampanya, CNN Yunanistan, Sport24 ve Capital.gr gibi Yunanistan'daki farklı premium yayıncı sitelerinde yayınlanan üç pakete bölündü. Reklamlar, Eskimi ekibi tarafından başlatılarak optimize edildi ve teslimatta tutarlılık sağlandı.

Sonuçlar

Fast River, Batman filminin Yunanistan'daki galası için tam da uygun zamanda, tüm KPI'larına ulaşmayı başardı. 

Nissan'ın farkındalık kampanyası daha sonra 583.372 görüntülenmeelde etti, 426.734 kişiye ulaştı ve %56 görüntülenebilirlik oranına ulaştı. 

Bu arada, ortalama tıklama oranı (CTR) müşterinin beklentilerini aşarak%0,83'e ulaştı.

Başarılı Nissan Juke kampanyası, Fast River ve Eskimi arasındaki iş ilişkisini önemli ölçüde güçlendirdi. Ajans, yeni fikirleri ve fırsatları görüşmek için sık sık tekrar geliyor.

"Eskimi ile olumlu bir deneyim yaşadık. Ekip her zaman ihtiyaçlarımızı ve hedeflerimizi dinliyor, duyarlı kalıyor ve tüm ayrıntılarla ilgileniyor. Ayrıca özel zengin medya gibi ilgi çekici reklam öğeleri oluşturabiliyor veya kullanıma hazır şablonları beğenimize göre ayarlayabiliyorlar."