"Kola savaşları" olarak adlandırılan bu rekabet, pazar payı ve tüketici sadakati için sürekli bir savaş halinde olan meşrubat üreticileri arasında uzun süredir devam etmektedir.

Böylesine rekabetçi bir ortamda, markalar sadece ihtiyaç duymakla kalmıyor, aynı zamanda sürekli olarak yenilikçi çözümler aramaya ve en son trendleri takip etmeye zorlanıyor. 

Önemli oyunculardan biri olan PepsiCo, güçlü yönlerini kullanarak ve pazardaki fırsatları değerlendirerek kola savaşlarının zorluklarını başarıyla aşıyor. Bu kez, Eskimi ve Publicis Armenia ile birlikte Pepsi Armenia, tüketiciler arasında akılda kalıcılığı artırmak için zengin medya oyunlaştırma reklamlarının gücünden yararlandı.

Publicis Armenia Dijital Pazarlama Uzmanı Lilith Khachatryan, "Pepsi Armenia ile çalışmamızdaki öncelikli hedefimiz, kullanıcıların Pepsi'yi kola için ilk tercihleri olarak tanımlamaya başlamaları için mümkün olduğunca fazla farkındalık yaratmaktır" dedi. 

" Eskimi ile belirlediğimiz KPI'lara ulaşabildik ve hem bizim hem de müşterinin beklentilerini karşılayabildik."

PepsiCo Hakkında

PepsiCo, Pepsi, Lay's, Gatorade, 7UP, Doritos, Cheetos, Mountain Dew ve çok daha fazlası gibi çok çeşitli popüler markalar üreten dünyanın en büyük yiyecek ve içecek şirketlerinden biridir. 

Şirket 1965 yılında Pepsi-Cola ve Frito-Lay'in birleşmesiyle kuruldu ve o zamandan bu yana dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgeye yayıldı.

Pepsi Ermenistan'ın yeni kampanyası The Pepsi Taste Challenge, insanları herhangi bir marka belirtmeksizin iki bardak kolalı içecek içeren bir yarışmaya katılmaya davet etti. Amaç, her ikisini de içmek ve insanların hangisini daha çok sevdiğini söylemekti. 

Lilith Khachatryan, "Bu yılki PTC faaliyetleri sonucunda katılımcıların %54'ü Pepsi'yi tercih etti" dedi.

"Mümkün olduğunca çok insanı kampanyaya ve faaliyetlerine dahil etmek için, farkındalığı artırmak ana pazarlama KPI'mızdı. Ve Eskimi'un yardımıyla bu görevin çok zor olduğunu hiç hissetmedik."

Maksimum farkındalık için ilgi çekici reklam biçimleri

Pepsi Ermenistan'ın Eskimi ile birlikte başlattığı dijital reklam kampanyası - Follow Your Taste - mümkün olduğunca çok sayıda insana reklamla etkileşime geçebilecekleri eğlenceli bir yol sunarak meydan okumadan haberdar olmalarını sağlamayı amaçlıyor. 

Zengin medya oyunlaştırmasının yanı sıra Pepsi Ermenistan, The Pepsi Taste Challenge'ın sonuçlarını artırmak için standart zengin medya ve IBV video kampanyaları da başlattı.

Şirketin hedefi kampanya faaliyetlerine mümkün olduğunca çok kişinin katılımını sağlamak olduğundan, şirket stratejisine entegre etmek için yaratıcı yollar arıyordu.

Lilith Khachatryan, bu özel formatı seçmeleriyle ilgili olarak şunları söyledi

"Daha önce zengin medya oyunlaştırma formatlarımız vardı ve bu formatla ilgili önceki olumlu deneyimimiz, bunu PTC stratejimize de dahil etme kararı almamıza yardımcı oldu."

"Kampanyayı başlatmak gerçekten çok basitti - Eskimi ekibine elimizdeki materyalleri sağladık ve gerisini o halletti."

Kampanya yürütmede yılların güvenilir ortaklığı

Eskimi yıllar boyunca Pepsi ve Publicis Armenia işbirliğinin ayrılmaz bir parçası olmuş ve stratejilerine tam olarak uyan çözümler sunmuştur. 

Lilith Khachatryan, "Eskimi en başından beri tüm dijital stratejilerimizi uygulamamıza yardımcı olmak için yanımızdaydı ve bu nedenle birlikte çalışmamızın üzerinden birkaç yıl geçti" dedi.

"Diğer platformlarla karşılaştırdığımızda Eskimi 'un şimdiye kadar çalıştığımız en kolay platform olduğuna inanıyoruz. Ekip, medya planlarının hazırlanmasından canlı kampanyalarımızdan ekran görüntülerinin gönderilmesine kadar her zaman yanımızda. Eskimi 'a %100 güvenebileceğimizi ve bizi asla yarı yolda bırakmayacağını biliyoruz."

Sonuçlar

Zengin medya oyunlaştırmasının yanı sıra iki farklı ilgi çekici reklam formatını da içeren Pepsi Ermenistan'ın bir aydan fazla süren Follow Your Taste kampanyası toplamda 17,7 milyondan fazla gösterim elde ederek hem markayı hem de Publicis Armenia'yı sonuçlardan memnun bıraktı.

• Sunulan tüm gösterimlerin 5,7 milyondan fazlasını zengin medya oyunlaştırma kampanyası oluşturdu.
• Tüm kampanya 5,99 frekans değerine sahipti.
• Toplam gösterimlerin %83,23 'ü, meydan okuma etkinliklerinin çoğunun gerçekleştirildiği Erivan'da yapıldı.

" Eskimi ile hiçbir zaman performans sorunu yaşamadık. Elbette yol boyunca bazı küçük sorunlar yaşanıyor, ancak bu her sürecin kaçınılmaz bir parçası. Eskimi bunları hızlı bir şekilde çözmek ve müşterinin önünde dimdik durmamıza yardımcı olmak için her zaman elinden geleni yaptı."