Publicis Groupe'un küresel şemsiyesi altındaki Publicis Media Moldova, yenilikçi yaklaşımlar ve durmak bilmeyen bir mükemmellik arayışıyla Moldova'daki dijital reklamcılık ortamını yeniden tanımlıyor.

Publicis Media Moldova Hızlandırma Ortağı Dorel Samoila, ajansın gelişen pazar dinamiklerini nasıl yönlendirdiğine, zorlukların üstesinden nasıl geldiğine ve Eskimi yardımıyla programatik reklamcılıkta yeni standartları nasıl belirlediğine dair derinlemesine bir bakış sunuyor.

Sürdürülebilir Bir Gelecek Yaratmak

"Moldova'daki Publicis Media'da sürdürülebilir, uzun vadeli bir iş modeli yaratmayı hedefliyoruz," diye başlıyor Dorel. Bu strateji, özellikle 2020'den sonraki zorluklarla vurgulanan değişen ekonomik düzene yanıt veriyor.

Geçtiğimiz on yılda tedarik zinciri maliyetlerini en aza indirmeye odaklanan Publicis Media, şimdi her koşulda işletmelere değer ve verimlilik katan bir büyüme sistemine öncülük ediyor.

"Küresel ve yerel olarak büyümenin kilidini açacak bir sistem inşa ediyoruz" diyen Samoila, ajansın medya, kreatif, içerik ve verileri bir araya getirme konusundaki ileri görüşlü yaklaşımının altını çiziyor.

Dijital Kilometre Taşları ve Yenilikler

Publicis Media'nın yolculuğunu gururla anlatan Dorel, "2008 yılında ilk dijital kampanyaları başlatarak Moldova'da dijital gelişimin öncüsü olduk" diyor. Ajans, Moldova'da Gemius'un piyasaya sürülmesine yol açan internet ölçümünün tanıtılmasında çok önemliydi.

Publicis Media, mevcut teknolojileri benimsemenin ötesinde, DV360 ve Admixer gibi platformları pazar eğrisinin önünde deneyerek programatik reklamcılığın ön saflarında yer aldı.

"Nerede ve ne tür bir trafik bulacağımızı biliyoruz. Bu da reklamverenlerin sorunlarını daha verimli bir şekilde çözmemize yardımcı oluyor" diyen Samoila, ajansın inovasyon ve mükemmelliğe olan bağlılığının altını çiziyor.

Sektördeki Zorlukların Üstesinden Gelmek

Başarılarına rağmen Publicis Media Moldova, özellikle pazar düzeyinde reklam izleme ve video envanteri sınırlamaları gibi çeşitli zorluklarla karşı karşıya.

Moldova'da televizyon reklamlarının etkinliği son iki yılda yıllık %30-40 oranında düşerek, yıllık %2-3'lük küresel düşüş eğilimini geride bırakmış ve önemli ölçüde azalmıştır. Sonuç olarak reklamverenler, özellikle geleneksel TV reklam alanları azaldığında veya çok maliyetli hale geldiğinde bütçelerini dijital platformlara kaydırıyor.

Bu değişim, Eskimi gibi platformların değerli alternatifler sunduğu dijital video envanterine yatırım yapmayı da içeriyor. Bölgesel istikrarsızlık ve ekonomik faktörlerden etkilenen durgun bir pazara rağmen, Eskimi tarafından sağlanan fırsatlar sayesinde dijital reklam alımlarımız son bir yılda %30 oranında arttı.

Bu büyüme, azalan TV reklamcılığına rağmen iş hacimlerini korumamızı ve hatta artırmamızı sağladı ve Moldova'da programatik reklamcılığı genişletme ve geliştirme hedeflerimizi destekledi.

"Videoyu ağırlıklı olarak kullanıyoruz çünkü geçen yıl çözdüğümüz sorunlar için bir keşif ve kurtuluş oldu. Ve ekranı aktif olarak kullandık - HTML5, yaklaşımları, dönemleri, kreatifleri denedik" diye açıklıyor Dorel.

Kampanya Başarısı için Metodik Bir Yaklaşım

Publicis Media Moldova, bu zorlukların üstesinden gelmek için Gemius pikselini kullanarak internet kapsamını ve izleyici profillerini değerlendirmek için stratejik bir metodoloji kullanmaktadır. Bu yenilikçi yaklaşım, özellikle Eskimi ve Teads gibi platformlarla yapılan ortaklıklar aracılığıyla video envanterinden yararlanarak daha iyi kampanya erişimi hesaplamalarına ve hedefleme stratejilerine olanak tanıyor.

"Farklı platformlarda envanter bulmaya çalışıyoruz" diyen Samoila, ajansın kampanya yürütme konusundaki uyum yeteneğini ve becerikliliğini vurguluyor.

Doğru Programatik İş Ortağını Seçme

Publicis Media, programatik bir iş ortağı seçerken çalışan teknoloji ve kullanıcı deneyiminin önemini vurguluyor. Eskimi özellikle de etkili kitle hedeflemesi ve kullanışlı kullanıcı arayüzü ile öne çıkıyor.

"Kampanyaları Gemius ile takip ediyoruz ve kampanyalarla ilgili sosyal demografik rapora göre, Gemius metodolojisini kullanarak hedeflediğimiz kitlenin ne kadarının kampanyaya dahil olduğuna bakıyoruz. Orada, kitle kompozisyonunu ve kitlemizin platformlar arasında ulaştığımız toplam hacim içindeki yüzdesini görüyoruz. Yani Eskimi adresinde, 18-45 yaş arası genç bir kitlenin mobil ekran kitle kompozisyonu için bu gösterge %70-75'e ulaşabiliyor ki bu çok doğru bir oran."

Çığır Açan Başarılar için Eskimi adresinden yararlanma

Publicis Media Moldova, Eskimi ve diğer platformların stratejik kullanımı sayesinde, pazardaki zorluklara rağmen dijital yatırım hacimlerini korumak ve artırmak da dahil olmak üzere önemli başarılar elde etti.

" Eskimi ile ortaya çıkan fırsatlar televizyondaki reklamların azalmasını telafi edebilir" diyen Samoila, programatik reklamcılığın iş büyümesini sürdürmedeki önemli rolüne dikkat çekiyor.

Etkileyici Sonuçlar Eskimi

Publicis Media Moldova'nın Eskimi ile yaptığı işbirliği, özellikle bir telekom operatörü için yapılan test kampanyasında, kullanılan diğer küresel platformların performans seviyelerine ulaşan etkileyici sonuçlar verdi.

Bir başka örnek de White Label projesidir. Samoila'nın anlattığı gibi, " Eskimi ile bir White Label organize ettik ve Publicis Media'nın adı altında markalı bir hesabımız var ve logomuzu internetteki reklam formatlarında sergiliyoruz. Bu banner'ın nerede yayınlandığını bildiğimizi düşünürsek Eskimi 'un ne kadar iyi çalıştığını logoyu gördükçe anlıyoruz. Performans açısından kitle kompozisyonu yüksekti. Talep ettiğimiz envanter miktarına erişim sağladık."

Publicis Media Moldova'nın Dorel Samoila tarafından ifade edilen yolculuğu, inovasyon, stratejik ortaklıklar ve pazar dinamiklerinin derinlemesine anlaşılmasıyla yönlendirilen dijital reklamcılığa yönelik dönüştürücü bir yaklaşımı göstermektedir.

Ajans, Moldova'da dijital hızlanmaya öncülük etmeye devam ederken, müşterilerinin işlerine değer ve verimlilik katma konusundaki kararlılığı da değişmiyor ve sektörün geneli için bir ölçüt oluşturuyor.