Bugünlerde her reklamveren hedef kitlesinin dikkatini çekmek için mücadele ediyor. Dijital alan çeşitli mesajlarla öylesine darmadağın olmuş durumda ki, reklamların görünür olmasının gerçekten görülmelerini garanti etmediği bir noktaya ulaştık. 

İnsanlar artık neye dikkat edeceklerini bilinçli olarak seçiyor ve markalar için bu durum, yenilikçi reklam yöntemlerini kullanarak kullanıcıların dikkatini anında çekmek gibi yeni bir zorluk ortaya çıkarıyor. İdeal olarak, bu yöntemler aynı zamanda uzun süreli bir izlenim bırakmaya da yardımcı olacaktır.

Unilever, markalarından biri olan Rin deterjanı için hazırladığı son kampanyasında tam da bunu yaptı. 

Unilever, Eskimi ve Mindshare ile birlikte, potansiyel müşterilere ulaşmak ve satın alma kararlarını etkilemek amacıyla yeni Rin's deterjan tozunu tanıtmak için yüksek etkili bir reklam formatı kullandı.

"Eskimi kampanyanın başarılı bir şekilde yürütülmesinde büyük bir yardımcı oldu," diyor MD. Tanjir Ahmed, Mindshare Dijital Planlama Uzmanı. "Maksimum video görüntülemesine ve mükemmel reklam görünürlüğüne başarıyla ulaşarak bu özel kampanya için tüm KPI'ları yerine getirdik."

Bu Rin kampanyası ve yüksek etkili reklam stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Unilever Hakkında

Unilever, yiyecek ve içecekler, temizlik maddeleri, güzellik ve kişisel bakım ürünleri ve daha fazlası gibi geniş bir ürün yelpazesinde uzmanlaşmış çok uluslu bir tüketim malları şirketidir. 

Şirket 1929 yılında İngiliz sabun üreticisi Lever Brothers ve Hollandalı margarin üreticisi Margarine Unie ile birleşerek kurulmuştur.

Şu anda merkezi Londra, Birleşik Krallık'ta bulunan Unilever, 190'dan fazla ülkede faaliyet göstermektedir ve tanınmış, sevilen markalardan oluşan etkileyici bir portföye sahiptir. Bunlardan bazıları, dünya çapında tüketiciler tarafından yaygın olarak tanınan ve güvenilen Dove, Knorr, Lipton, Ben & Jerry's, Hellmann's, Sunsilk, Rexona ve Magnum'dur.

2022 itibariyle 148.000'in üzerinde çalışanı bulunan Unilever, en büyük 20 pazarının 16'sında mezunlar ve kariyerinin başındaki yetenekler için tercih edilen 1 numaralı FMCG işvereni olarak kabul edilmektedir.

Mindshare medya ajansı ile işbirliği yapan Unilever, Bangladeş'teki en eski markalarından biri olan Rin'i tanıtmak ve temizlik sürecini hızlandırmaya yardımcı olabilecek yeni, güncellenmiş formülü hakkında farkındalık yaratmak için Eskimi adresini kullandı.

‍

"Amacımız yerel tüketicilere Rin'in etkinliği hakkında bir mesaj göndererek akılda kalıcılığı artırmaktı. Ve büyük bir ekip çalışması sayesinde bunu hedef kitlemize başarıyla ulaştırdık" dedi. Tanjir Ahmed.

İnovasyon eksikliği ve hedefleme zorluklarıyla başa çıkma

Büyüklükleri ne olursa olsun, her marka reklamlarını ideal müşterilerinin önüne koymaya çalışırken büyük ya da küçük bazı zorluklarla karşılaşır. Unilever de bir istisna değil.

Bangladeş'te Rin'i tanıtan tüketim malları devinin ana hedefi, kırsal kitleye erişimi ölçmek ve en üst düzeye çıkarmaktı. Bu, kulağa geldiği kadar kolay değil.

Dr. Tanjir Ahmed'e göre Tanjir Ahmed'e göre, kitlenin kırsal kesimini ölçüp tanımlayabilecek, daha yoğun nüfusa sahip ve penetrasyonu yüksek bölgeler (Dakka veya Chittagong gibi) için kampanyaları otomatik olarak optimize edebilecek bir platform bulmak zor.

Eskimi ile Mindshare büyük şehirleri dışarıda bırakabilir ve coğrafi hedefleme kullanarak belirli alanları hedefleyebilir.

"Karşılaştığımız bir diğer zorluk da Asya pazarlarında yenilikçi fırsatlardan gerçekten yoksun olmamız. Eskimi birkaç yıl önce Bangladeş'te benzersiz zengin medya çözümleri sunan ilk platformlardan biriydi. Ondan sonra rakipler tüm bu çözümleri kopyalamaya başladı.

"Dolayısıyla yenilikçi bir şey yapmak istediğimizde, şu anda çok fazla seçeneğimiz yok ve herkes aynı sorunla uğraşıyor. Rin kampanyası için seçtiğimiz format, kalabalığın arasından sıyrılmak için tam da ihtiyacımız olan şeydi."

Kalıcı bir izlenim bırakmak için yüksek etkili reklam formatları

Unilever, Rin deterjan tozu için birçok popüler yerel web sitesinde tanıtım kampanyası başlattı. Marka güvenliğini sağlamak için Unilever, reklamlarını savaş, suç faaliyetleri, aşırı dinciler vb. ile ilgili zararlı makalelerden hariç tutmaya yardımcı olan Double Verify adlı üçüncü taraf bir araç kullandı.

"Günde en çok aktif kullanıcıya sahip beş yerel portal seçtik," dedi MD. Tanjir Ahmed. "Yerel platformlar reklam sunucuları kullanmıyor, kesin hedefleme seçeneklerine sahip değiller. Eskimi ekibi uzmanlıklarını paylaşarak bu özel hedeflemeyi ve bu yenilikçi reklam formatını kullanmamıza yardımcı oldu."

Bu kampanya için Unilever, üst üste bindirilmiş genişletme işlevine sahip yüksek etkili yüzen reklam kullandı.

Yüzen reklam, ziyaretçilerin web sitesini kaydırırken (genellikle sayfanın köşesinde) reklamı içeriğin üstünde sabit olarak görebileceği ve kullanıcının reklamla etkileşime girmesinin ardından reklamın genişletilebileceği anlamına gelir. Rin'in örneğinde, ziyaretçilerin Rin deterjan tozunu tanıtan bir videoyu izlemelerini sağlıyor.

"Yerel görünürlüğü sağlamak ve reklamı yerel platformlarda yayınlamak için bu çözüm bize Eskimi tarafından sunuldu. Kullanıcının reklama tıklayarak açılır ekranı "etkinleştirebildiği" ve videoyu izleyebildiği yaratıcı bir yenilik - bir videoyu ortaya çıkaran yüksek etkili bir reklam - kullandık.

"Eskimi bu kampanyayı başarıyla yürütmemize yardımcı oldu. Markanın ana hedefleri video görüntülemeleri, görünürlük ve maksimum tıklamaydı (videoyu görüntülemek için etkileşim). Bu kampanya ile tüm KPI'lar karşılandı."

Sonuçlar

Rin için hazırlanan bu kampanya sadece Unilever ekibi tarafından değil, aynı zamanda ulaşmak istediği kitle tarafından da olumlu karşılandı.