Yeni bir şey denemek korkutucu olabilir çünkü ne bekleyeceğinizi asla bilemezsiniz. İyi olan şey ise bazen sizi hoşça şaşırtabilmesidir. 

Daha önce hiç denemedikleri bir kanal olan bağlantılı TV'yi (CTV) denemek için Eskimi ile ortaklık kuran Bulgar telekomünikasyon şirketi Yettel'in deneyimleri böyleydi. 

Yettel Dijital Müdürü Miglena Slavova, "Nasıl gideceğini görmek ve belki de CTV'de gelecekteki kampanyalar için potansiyel olup olmadığını öğrenmek istedik," diyor.

Kampanyanın yayında olduğu yaklaşık bir ayın ardından Yettel'in videosu %94,52'lik etkileyici bir görüntülenme oranı ve %77,9'luk bir video tamamlama oranı elde etti.

Yettel Hakkında

Yettel, 2022 yılında PPF Telecom Group'un bir parçası olarak Bulgaristan, Sırbistan ve Macaristan pazarlarına giriş yaptı.  Telekomünikasyon şirketi, şu anda Bulgaristan genelinde hizmetlerini günlük olarak kullanan 3 milyon kullanıcı için en iyi seçimdir.

Yettel, 10 yılı aşkın bir süredir birlikte çalıştığı küresel medya ve pazarlama iletişimi ajansı PHD Bulgaria eşliğinde, CTV'nin sunduğu olanakları keşfetmek ve daha dar bir kitle arasında marka bilinirliğini artırmak istedi.

Miglena Slavova, "Dijital ve telekomünikasyon sektörleri son derece dinamik olduğu için öğrenme yaklaşımını benimsiyoruz," diyor. "Hedef kitlemiz çok geniş, bu nedenle ne zaman niş kitleler seçebilirsek bu fırsatı değerlendiriyoruz."

Bu nedenle Yettel ve PHD Bulgaria, Eskimi ile işbirliği yapmaya ve Yettel'in video reklamını bağlantılı TV'de (CTV) yayınlayarak hizmetlerini yayıncılara tanıtmaya karar verdi.

Marka açısından güvenli bir reklam çözümüne odaklanmak

Yettel, kampanyayı başlatmadan önce marka imajını korumanın önemini vurguladı. 

CTV, reklamverenlere mesajlarını ilgili kitlelere ulaştırmak için yeni fırsatlar sunan ve hızla büyüyen bir kanaldır. Bununla birlikte, diğer tüm kanallar gibi, istenmeyen içerikle birlikte görünme riskine sahiptir.

Eskimi, SpotX ve Unruly gibi sektördeki en yüksek marka güvenliği standartlarına odaklanan ve yalnızca premium yayıncılarla işbirliği yapan yerleşik CTV sağlayıcılarıyla çalışarak bu tür riskleri ortadan kaldırmaya kararlıdır.

Bu nedenle, CTV reklamları PMP anlaşmaları (yalnızca seçilmiş reklamverenler için düzenlenen özel açık artırmalar) yoluyla desteklenmekte ve reklamların yayın kalitesinde içerikle birlikte görünmesi sağlanmaktadır.

Miglena Slavova: "Reklamlarımızın nerede, hangi ortamda, bağlamda, platformlarda, nasıl ve kimler tarafından görülmesi gerektiği konusunda ortak bir anlayışa sahibiz. CTV, genel stratejimize, konumlandırmamıza ve görünürlük standartlarımıza uyduğu için marka imajı açısından bizim için iyi çalıştı,". 

Görünürlük ve mevcut veriler

Yettel bu kampanya ile marka görünürlüğünü artırmak ve etkileşimlere odaklanmak yerine CTV'de kaç kişiye ve ne tür bir kitleye ulaşabileceklerini anlamak istedi.

Yettel; demografik özellikler, reklamlarının en çok göründüğü cihazlar ve siteler hakkında net bir fikri Eskimi raporundan edinebildi, saat bazında reklam dağıtım haritasını ve daha fazlasını keşfedebildi. 

Yettel'in videosu Bulgaristan'daki popüler uygulamalarda ve medya kuruluşlarında tanıtıldı ve yaklaşık 12,5 bin görüntülenme elde edildi.

Sonuçlar

Yettel'in CTV'deki ilk videosu hem telekomünikasyon şirketine hem de PHD'ye kanal yetenekleri hakkında değerli bilgiler sağladı ve görünürlük açısından iyi sonuçlar verdi.

‍

‍

Yettel'in 17 saniye uzunluğundaki video reklamı %94,52'lik bir izlenme oranı (view-through rate) elde etti. Sunulan tüm görüntülenmelerin (served impressions) yaklaşık %78'i tamamlanmış bir görüntülenmeyle sonuçlandı. 

"Biz de her zaman yeni ve farklı formatlar denemeye hevesliyiz, Eskimi ile çalışmanın bir diğer avantajı da bu. Şu anda oyun içi reklamcılığı deniyoruz ve nasıl gittiğini merak ediyoruz" diyor, Tihomira Dinkova.

Yettel, bu kampanyanın sonuçlarına dayanarak, PHD ve Eskimi ile ortaklığını genişletiyor ve başka CTV kampanyaları başlatmayı düşünüyor.